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　　信息爆炸時代，碎片化內容幾乎填充了每一個人的生活，也讓我們變得愈發沒有耐心。千禧一代和90后逐漸成為社會主流，文娛產業方興未艾，碎片閱讀風氣盛行，大眾對信息的甄別和接受程度也越來越挑剔。

　　如何在信息的洪流之中讓受眾感興趣？中廣核最近刷爆朋友圈的“新聞發言人講方言為核電代言”的創意傳播或許能給我們一個新的啟示。

　　了解公眾策略性創新

　　對大眾而言，核電一直是能源領域非常高端專業的版塊，大眾對核能專業知識所知甚少。對大眾而言，真正的核能是什么，能為我們的生活帶來什么不一樣？核能是否是洪水猛獸般的存在？甚至有些人對核能陌生到只是聽說過而已，而其中艱深難明的知識，更是讓人沒有太多興趣去關注和了解。

(現場圖片)

　　中廣核深諳溝通之道，在原有“中國廣核集團”的官微基礎之上，另外創建了基于公眾溝通、核能科普功能的“核寶一族”公眾號，自此開啟新媒體互動平臺“一正一諧”模式的探索嘗試。中廣核在明星代言商業產品的紛繁嘈雜的環境下，將其新聞發言人推到公眾面前，用方言為核電代言、引發打Call，通過“核寶一族”公眾號進行傳播，引發大眾關注并好評。

　　中廣核將專業性和娛樂性的內容進行巧妙關聯，通過創意和趣味性的科普知識激發大眾對核能的興趣，降低大眾對核能的認知門檻，從而真正傳遞企業的理念，中廣核此舉可謂不失為一步妙棋。

　　狂飆方言？受眾表示瘋狂打call

　　在世界如此喧囂的今天，企業的發聲不僅要對社會和公眾有“陽春白雪”，也要有真正接地氣的“下里巴人”，從而引發公眾關注、共鳴、參與。

　　筆者發現，這條方言版的“帶鹽”創意內容是在“核寶一族”首發的。看著朋友圈滿屏的“猜出方言，舅扶你！中廣核新聞發言人狂飆方言為科普”，懷著滿滿好奇的筆者點進去窺其究竟。

　　剛打開視頻，濃重的鄉音為核電“帶鹽”，讓人大呼意外的同時，也不由地會心一笑。視頻中新聞發言人自稱中廣核的娃子，為科普平臺核寶一族“帶鹽”，號召各位“男娃”“娘娃”們關注。陌生遙遠的核能，仿佛一下子變得讓人親切。很多人紛紛留言猜測其是何處方言發音，也有人表示是自己家的鄉音，為其自豪，加油打Call。

(現場圖片)

　　為何選擇用方言？相比普通話作為國語的端莊和大氣，方言卻更能體現出細膩的情感，也讓人不由覺得對方和自己并沒有距離感。接地氣的方言表達、輕松歡快的語言組織、幽默電影剪輯的加入，讓公眾更能共鳴從而關注核能，參與話題互動，中廣核通過這次娛樂營銷博得了大眾的認可。

　　辭舊迎新中廣核公眾溝通創新不止步

　　方言創意代言視頻內，自稱“中廣核娃兒”的黃曉飛先生是中廣核的官方新聞發言人。在過去2年間，他為中廣核花樣打Call的新聞發布會超過了40場。見微知著，同樣是傳遞企業品牌理念，這樣幽默、接地氣的新聞發言人，這樣一家有趣的公司，是否會讓你對中廣核、對核電有了更多的好奇與期待？

　　創新科普的土壤早有積淀，本次創意視頻并非中廣核首次嘗試創新溝通。2017年，中廣核曾開放大亞灣核電基地，面向全國招募了30對夫妻進行免費婚紗照拍攝。在活動過程中，中廣核全程跟拍了幸運夫妻拍攝婚紗照的視頻，并剪輯出系列短視頻密集投放網絡，同步還邀請了國際旅游小姐在核電基地進行戶外直播。該活動生動形象地對大眾傳遞了核能的高效和清潔，引發900余萬名公眾參與互動。

　　本次“鄉音為核電帶鹽”是中廣核新年與公眾溝通過程中的又一次創新。2018年，中廣核的公眾溝通創新是否會持續不斷，我們拭目以待。